Airkule KAPAT

PAYLAŞ 

Referans Gazetesi’nden Kenan Başaran reklam ve tanıtım harcamalarını analiz ettiği yazısında THY için “Açılımı Talihsiz Hava Yolları diye yapılsa yeridir” dedi.

THY'NİN ŞAMPİYONLAR LİGİ HAYALİ SUYA DÜŞTÜ

Global bir marka olmak için uluslararası tanıtım ve sponsorluk çalışmaları yürüten THY'nin Şampiyonlar Ligi hayali gerçekleşmedi. THY'nin sponsoru olduğu Manchester United'tan sonra Barcelona da elendi.

THY'nin açılımı bundan sonra ‘Talihsiz Hava Yolları' diye yapılsa yeridir. Global bir marka olmak için kolları sıvayan THY, attığı adımlarla alkışlansa da birtakım azizlikler şirketin sükseli işlerini biraz sekteye uğratıyor.

Son yıllarda yaptığı atılımlarla dünyanın sayılı hava yolu şirketleri arasına giren THY, satışlarının yüzde 65'inin yurtdışından sağlanması münasebetiyle de reklam ve tanıtım işlerinde global çalışmalara imza atmayı kararlaştırdı.

 

Kaza reklamını da vurdu

Bunun için öncelikle kesenin ağzını açtı. 2005'te reklam ve tanıtım bütçesi sadece 5 milyon dolar olan THY, sonraki yıllarda bu bütçeyi katlayarak bugün yıllık 70 milyon dolara çıkardı.

THY Genel Müdürü Temel Kotil, geçen hafta yaptığımız görüşmede "5.7 milyar dolar ciromuz var. Ama biz global bir marka konumunda olsaydık bu ciroyu ikiye katlamıştık" demişti.

Hizmetiyle global rakiplerinden geri kalmayan THY, bunu dünya âleme duyurmak için de global reklam ve sponsorluk anlaşmalarına imza attı.

İlk önce Hollywood'un Oscar ödüllü yıldızlarından Amerikalı sinema oyuncusu Kevin Costner ile reklam çalışması yapıldı. ‘Feel like a star' (Bir yıldız gibi hissetmek) sloganıyla çekilen Kevin Costner'lı THY reklamı, öncesi ve sonrasıyla oldukça ses getirdi. Ne var ki reklam 70 ülke televizyonunda dönmeye başlamıştı ki THY uçağı Hollanda'nın başkenti Amsterdam'da iniş sırasında kaza geçirdi ve 9 kişi yaşamını yitirdi. Bu kazadan sonra THY, Costner'lı reklamı geri çekmek zorunda kaldı.

Fakat THY, ‘global marka' rotasından sapmadı ve uçuşunu sürdürdü. THY, oynadığı futbolla futbolseverleri adeta uçaran İspanya'nın Barcelona Kulübü'nün ulaşım sponsoru oldu. 12 milyon dolarlık 2.5 yıllık anlaşma büyük yankı uyandırdı. Barcelona'nın renklerine göre giydirilen uçak ve Messili, İbrahimoviçli reklam filmi çok sevildi.

Bu arada bu anlaşmadan sonra küçük bir kriz de yaşandı. Malum, İspanyol kimliğini reddeden Barcelonalılar kendilerini Katalanların milli takımı addeder. Anlaşma sonrası bir THY kaptanının ‘Yaşasın özgür Katalunya' anonsu yaptığı iddiasıydı bu küçük krizin nedeni. Ancak THY, böyle bir anons yapılmadığını açıklayarak olayı yalanladı.

 

Messi ve Ronaldo THY'de

THY'nin Barcelona ile kurduğu ‘global takım' bir büyük transfer daha yaptı. THY, İngiliz devi Manchester United'ı da uçurmak için imza attı. 3 yıllık anlaşma 12 milyon dolara bağıtlandı.

Böylece THY adeta, Messi ile Ronaldo'yu aynı takımda buluşturdu. Kendi liglerinde zirveye oynayan Barcelona ve M.United, Şampiyonlar Ligi'nde de kupanın en büyük favorileriydi. Ki geçen sene de finalde karşı karşıya gelmişlerdi. THY, aynı eşleşmenin bu yıl da gerçekleşmesinin hayaliyle uçuyordu göklerde.

Ne yazık ki THY'nin hayalleri suya düştü. Önce, M.United, Şampiyonlar Ligi çeyrek finalinde Alman Bayern Münih'e elendi, sonra da İzlanda'daki yanardağın patlayacağı tuttu. Avrupa semalarını kapatan kül dumanı THY'nin de yolunu kesti. Daha da önemlisi Barcelona'yı, İnter ile oynayacağı Şampiyonlar Ligi yarı final ilk maçı için İtalya'ya taşıyamadı. Barcelona da mecburen otobüsle gitti.

Böylesi önemli bir maça kara yolu ile gitmek bir handikaptı ve Barcelona da zaten İnter'e 3-1 yenildi.

Çarşamba akşamı oynanan rövanşta ‘uzay futbolu' oynadığı söylenen Barcelona'dan da eser yoktu. 1-0'lık galibiyet onları finale taşımaya yetmedi.

THY, sponsoru olduğu Barcelona ve M.United'ı Madrid'de oynanacak finale uçurmayı hayal ederken büyük bir sükût-u hayal yaşadı.

Bu gerçekten büyük bir kayıp oldu. Çünkü dünyanın en prestijli spor organizasyonlarından olan Şampiyonlar Ligi finalini yaklaşık 2 milyar kişi televizyondan izliyor.

Artık THY de ‘önümüzdeki sezonlara' bakacak. M.United ve Barcelona'nın önümüzdeki iki yıl içinde kendilerini uçuran THY'yi finale uçurmaları kuvvetle muhtemel...

 

THY'NİN YAŞADIĞI TALİHSİZLİKLER

* Kevin Costner reklamı yayımlanmaya başladıktan kısa bir süre sonra THY uçağı Hollanda'da kaza yaptı, 9 kişi öldü.

* Sponsoru olduğu geçen yılın Şampiyonlar Ligi finalisti M.United çeyrek finalde elendi.

* Yanardağ felaketinden ötürü, sponsoru olduğu Barcelona, İtalya'ya otobüsle gitmek zorunda kaldı.

* THY kaptanının ‘Yaşasın özgür Katulunya' şeklinde anons yaptığı iddia edildi.

* Finale çıkmasını beklediği Barcelona, yarı finalde elenip Şampiyonlar Ligi'ne veda etti.

 

THY GLOBAL TANITIMA NE HARCADI (milyon dolar)
Kevin Costner reklamı	1
Barcelona sponsorluğu	12
Manchester United	12

 

KENAN BAŞARAN-Referans

Masaüstü Görünümü  ♦   İletişim  ♦   Künye

Copyright © 2025 Airkule